SWOT分析①
先週はSTP分析についてお話ししましたが、
ポスティング等のチラシ広告を作成する上でもう一つ、
効果の改善に役立てることのできる市場分析方法があります。
「SWOT分析」と言いましてあくまで手段の一つとなりますが
今回はこのSWOT分析についてお話ししようと思います。
ポスティング等によるチラシの反響を上げるためには
そのチラシを受け取った消費者に魅力を感じてもらうことが重要であり
自社魅力をポスティング等のチラシに表現するために、
競合他社などの外部環境も勘案して、
自社の提供しているサービスの強みを明確にし、
さらにそれらをキャッチコピーや文章化で表現し、
それを正しく伝えるデザインに起こすことが必要になります。
SWOT分析とは
これは、
『Strength (強み)』
『Weakness (弱み)』
『Opprtunity (機会)』
『Threat (脅威)』
の頭文字からとっておりそれぞれ
内部環境である「強み(Strength)」と「弱み(Weakness)」、
外部環境である「機会(Opportunity)」と「脅威(Threat)」
に分割して4つの分析を行う方法です。
内部環境
S→Strength 〜強み〜
提供するサービスや商品において自社に優位性がある要素を指します
W→Weakness 〜弱み〜
提供するサービスや商品において他社に劣る要素を指します
外部環境
O→Opportunity 〜機会〜
提供するサービスや商品が消費者のニーズを満たして
利益を上げられる可能性のある分野、
消費者にとって不足していると考えられるものへの供給や
既存サービスを新しい優れた方法で供給、
さらには全く新しいサービスの供給が考えられます。
T→Threat 〜脅威〜
環境やトレンドの不利な変化によって引き起こされる障害や難局など
内部環境は外部環境による影響によって発生することから
最初は外部環境の分析から始めると良いと思います。
名古屋ポストサービスでも様々な市場分析を行っております。
コロナ禍によって変化する消費動向や新しい生活様式によって変化した
消費者の行動分析など。
これらをポスティングエリアの提案などに生かしております。
