商圏の把握とタイミング
ポスティングを行う時、単純にチラシをポスティングし続けるよりも、
しっかりとその商圏を把握し、
さらには効果が期待できるタイミングでポスティングした方が良いということは
理屈の上でもご理解頂けると思います。
しかし、商圏を把握したりタイミングを計ることは簡単なのでしょうか。
今回はこのことについてお話ししようと思います。
商圏を把握する
ポスティングを効果的に行うためには商圏を把握する必要があります。
商圏とは集客のターゲットとなる人がいる範囲のことを差します。
例えば商店街が徒歩5分の場所にある家の人が徒歩1時間の場所にある店舗に
頻繁に来るということは考えにくいですよね。
あまり需要が見込めないところにチラシを入れても無駄になってしまいます。
こうしたリスクを回避するためにも、店舗の商圏はできるだけ具体的に
把握する必要があります。
ではいったいどのように商圏を把握するのかという事が課題になります。
まず実際にその土地を歩いてリサーチすることでどの様な土地柄なのか、
どの様な層なのかを調べてみます。
飲食店が多い、学生がたくさん住んでいる、高級住宅地など、
実際に歩くことで知ることができる情報は多くあると思います。
また、自治体のホームページにはエリアごとの世帯数や年齢、
男女比などが公開されています。
こうした数字をチェックするのも商圏を把握するうえで大切です。
女性好みのオシャレなカフェに集客したいのに、
高齢の男性がたくさん住んでいる地域に広告を配布しても
集客効果が低いということは容易に考えられます。
商圏を把握して的確なポスティング活動を展開してみることが大切です。
タイミング
飲食店の宣伝用チラシなら大型連休、もしくは祝祭日の前日や当日に
配布すると良いでしょう。
連休や祝祭日には家族や恋人、友人と外食をしようと考える人が
増える傾向にあります。
そのためこのタイミングで投函すればチラシを手にしてもらえる確率は
上がると考えます。
投函する時間帯は夜から早朝の間が狙い目ですが、
深夜や早朝は不審者とみられてしまうためなかなか難しいものです。
そのため、一般的に夕刊が配られる前後の時間帯が効果的です。
昼間はさまざまな業者がチラシを投函しているため、
少しでもその時間帯を避けることで手元への到達率は高くなります。
しかし商圏の把握や効果的と考えられるタイミングを計ってのポスティングは
なかなか簡単ではありません。
名古屋ポストサービスはポスティングを専門としていることから、
これら商圏状況の把握・提案、効果的なタイミングでのポスティングを
得意としております。
無駄な労力や時間、コストをかけるよりも、闇雲にポスティングし続けるよりも、
プロのポスティング会社にご依頼されることをお勧めします。
名古屋ポストサービスはプロのポスティング会社です。
ぜひ、ご相談下さい。
