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効果測定のススメ③

昨日は一部関東の地域でゲリラ的に大雨や雹が降った様です。
地域によっては大粒の雹が降り、車や住宅に被害が出たそうです。
群馬県では学校のガラス窓が割れるなどして
休校となったところもあったそうです。
この数年でよく耳にするゲリラ豪雨ですが、
これは地球温暖化が一因なのでしょうか。
今日の関東では朝から晴れていたものの午後から急激な天気の変化があり、
東京都心や横浜地域では雷を伴って非常に激しい雨が降り、
さらには東京都心に竜巻中情報が出るなど梅雨に向かう今の時期、
天候の変化には細心の注意が必要です。
前回からポスティング等広告の効果測定の指標についてお話しています。
昨日は「レスポンスレート( R R)」についてお話しましたが
今回は「コスト・パー・パフォーマンス(C P R)」についてお話します。
名古屋ポストサービスではこれまで多くのポスティング作業をご依頼頂いており
現在も多くのクライアント様にポスティング広告のご相談を頂いております。
もちろん名古屋ポストサービスではポスティング作業のクオリティを高く維持する様
日々努めておりますが、その効果についてはポスティングを行う
名古屋ポストサービスで知り得ることはできません。
ポスティングの作業はしてもその効果はわからないということになります。
名古屋ポストサービスへポスティングのご依頼をされる企業様も
ポスティングをやったままにしていないでしょうか。
一つの参考としてお考え頂けると幸いです。
コスト・パー・レスポンス(CPR)とは、
1件の反応を得るためにどれだけコストがかかったのか
ということを測る指標です。
ポスティング等の広告のために使った費用
(企画費、デザイン費、印刷や掲載費、物流費などすべての合計)
を反響数で割ることで1つの反応を得るために
どの程度の費用が掛かったのかを計算することが可能になります。
例えばポスティングチラシを作りポスティングするために5万円かけたとして、
その結果50人からの反響があればCPRは「1,000」となります。
計算式:(広告コスト)÷(反応数)=CPR
この様に様々な角度でポスティング等の効果を図ることで効果的な
広告活動が実現できるのです。
効果測定を含め、名古屋ポストサービスでのポスティングは常に
高いクオリティを維持できる様日々努めています。


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