紙媒体とはどの様な媒体でしょうか？ 広告の代表格である「紙媒体」とは。
企業が自社の商品・サービスを多くの人に紹介したいと考えたとき、
媒体（メディア）を使って広告宣伝を行う必要があります。
昨今ではWebサイトやSNSなどを利用したオンライン広告が
市場規模を拡大していると言われていますが、
紙媒体を中心としたオフライン広告も未だ多くの企業に使われている広告手法です。
新たな広告手法を導入する場合、
自社の商品・サービスの特性に合ったターゲティングを行い、
そのターゲットに最もアプローチしやすい広告媒体を選ぶことが大切です。
紙媒体とは？
ポスティングや新聞折込、フリーペーパー等紙媒体は
オフライン広告の一種でチラシや雑誌、新聞など
紙に出力された印刷物を利用した広告媒体の総称を言います。
インターネットの普及以降、オンラインが広告の中心となり紙媒体の様な
オフライン広告は衰退していくと言われていましたが、
今もなお変わらず多くの企業が利用しています。
紙に出力・加工をする必要があるため
情報の即時性が低いと言われることもありますが、
昨今では印刷技術の進歩、印刷工程の変化などから
即時的な印刷・加工サービスも
増えてきています。
紙媒体は、情報の鮮度や広告物に記載したい情報量など、
商品・サービスの特性を考慮して広告媒体を選ぶことで、
高い費用対効果が期待できる広告手法と言えます。
紙媒体の種類
紙媒体とは印刷物を利用したポスティング等の広告手法全般を指すため、
その配布方法は様々です。
古くは印刷というと元となる版を作って
インクを定着させる手法を取っていたことから、
用紙代やインク代よりも版代が高く少部数を作成しようとすると単価が
高くなってしまうという課題がありました。
そのため、印刷物を使った広告自体も大部数の配布を前提に
考えられることがほとんどでした。
最近ではインクジェットプリンターを利用したデジタル印刷が急速に発展し、
少部数の広告物も比較的安価で制作可能になってきています。
ポスティング
ポスティングは自社で企画した広告物を直接見込み顧客となる消費者の自宅へ
配布することができる紙媒体です。
ポスティングではエリアの限定や、消費者の家族構成などの属性を絞った
配布が可能なサービスもありターゲットを絞り込んで宣伝をすることで
高い費用対効果が期待できます。
広告物が自由にデザインできる点や試供品のような紙媒体以外の広告物も
配布できる点が特徴です。
折込広告
折込広告は新聞折込や雑誌折込など他の流通ルートを持っている広告媒体を利用して
印刷物を配布する紙媒体を指します。
新聞折込であれば不特定多数の人へ決められた日時に配布することができ、
雑誌折込であれば特定のジャンルに興味・関心がある読者へ配布することができます。
既に流通ルートが確立されている媒体を利用するため配布コストを抑えられる点や、
消費者が手に取る可能性が高い点などが特徴です。
フリーペーパー
フリーペーパーは無料で提供されている雑誌の形態を取った紙媒体の総称です。
広告掲載料で作成・配布されていることが多く、
その配布方法は駅やコンビニなどのラックを利用したものや、
ポスティングを利用したものなど様々です。
ジャンルを絞った広告やコラムをいくつもまとめて
掲載しているようなものが多いため、
ターゲットを絞り込みやすい点が特徴です。
広告効果がより高まる場所に設置・配布されることが多いことから、
無料で配布されているものではありますが、
高い広告効果が期待できる紙媒体でもあります。
雑誌広告
雑誌広告は販売されている情報誌に広告出稿をする紙媒体のことを指します。
読者が能動的に購入した雑誌に広告が掲出されるため、
ある程度情報量が多い広告でも興味・関心を持って見てもらえる点が特徴です。
雑誌は保管され繰り返し読まれることが多い印刷物であるため、
掲載されている広告物も繰り返し目に留まることになります。
広告物を繰り返し見ることで商品・サービスに対する購買行動の心理的ハードルが
下がる効果があると言われています。
新聞広告
新聞広告は全国紙や地方紙、スポーツ紙など発行されている新聞紙面を利用した
広告手法で紙媒体の一つです。
全国紙であればその流通量から多くの人に一斉に情報を届けることが可能です。
地域住民へアピールしたい広告内容の場合は、
地方紙を利用することで高い費用対効果が実現できます。
紙媒体の特徴・メリット
紙媒体にはオンライン広告のようなデジタル広告にはない多くのメリットがあります。
どの媒体を利用するかによってその特徴やメリットも大きく異なりますが、
共通して信頼性・保存性・一覧性・質量感などが挙げられます。
紙媒体の特徴・メリット ～信頼性～
消費者は紙媒体の方がWeb上の広告よりも情報に高い信頼性を感じると言われています。
広告を出稿する媒体に合わせた広告物がデザインされることが多いことや、
能動的に触れている消費者が多いことなどが原因と考えれられます。
紙媒体の特徴・メリット ～保存性～
紙媒体は印刷物が手元に届けられるため、一時的に保管し必要なときに見ることができる
保存性の高さもメリットの一つです。
繰り返し見ることができるため、記憶に残りやすく高い広告効果が期待できます。
紙媒体の特徴・メリット ～質量感～
紙媒体は実物として印刷物を触れることができるため触覚を刺激した広告物を
デザインすることができます。
出力用紙や装丁などをこだわることで高級感やプレミア感を演出することも可能です。
オンライン広告よりも手が込んでいると感じる消費者が多く、
作りこまれた紙媒体を配布することでより記憶に残りやすい広告宣伝が行えます。
名古屋ポストサービスはポスティングをはじめとしたあらゆる紙媒体を含め、
様々な広告場面でクライアント様のお手伝いをしております。
